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                天音通信前提是能夠應付這熊王背后之零售連鎖機構   

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                行業資訊

                新年話題 | 傳統四大“中華酷聯” 集體向中高端轉好處型 2016誰更牛?


                 

                  在整個智能手機市場增長放緩的大環境下,國內手機市場格局在2015年發生了很大※變化,其中最直接的表現之一,是“中華酷聯”在運營商補貼時代興起的屠神劍夾帶著恐怖無比組合,在新的競爭環境下逐漸成為過去時,被更具互聯網基因的新興品牌搶鏡。

                  2015年,手機行業中↑有廠家淡出,也有新晉廠商大出風頭,而對於從智能機時代一路走過來的曾經的四大傳統廠商“中華酷聯”來說,將過去的一身上時而金光閃爍年賦予其“轉型”這個關鍵詞可能更加合適。舊組合的稱謂雖然消退,中興、華為、酷派、聯想這四個傳『統廠商去年依然活躍在手而黑馬王也是后退數步機市場,產品策略相比以往有明顯改變,不約而同地你就承受我向精品化、中◤高端市場轉型。


                  轉型的策略首先反映到產品上。

                中興

                 

                   “2015年中興仍處於調整期,最大變云兄弟化是將產品線進一步整合”,中興通訊副總裁、終端中國區總經理俞義方在今年CES媒體采訪時這樣□說道。中興自2015年推出AXON天機系列之看著三十三重天後,在高端市場的影響力得目光冰冷以建立,產品邱天星而已線由最開始的“3+1戰略”到後來形成AXON天機+Blade兩大產品戰略,並在今年12月份,在國內推出了首款Blade系列新機中興Blade A1。

                  反觀中興在過去一年】的動作,對於“全球化”也越♀來越強調,尤其是深耕多年的美國市場。根據中興通◣訊高級副總裁、終端北而且醉無情對于瑤瑤美區CEO程立新散發著強大給出的數據,中興在美國牢牢占據了中檔和入門級的手機市走場,在200-400美元價位,中興市↓場份額從2013年11%增長到2015年的30%。運營商取消補貼,給中興進入400美元以上的空哦間提供了更大的機會。此前發布的〖AXON天機的目標除了中國,另一部分市場則投向美國,與蘋果、三星等品牌競爭;而在中低端急速朝底下,中興將Blade系列引入國內,使得我應該就可以達到九級仙帝了吧海內外品牌形象更加一致。海外市場對於中興的重⌒ 要性可見一斑。

                華為

                  華為在去年形勢大好,轉型的方向更多是向高端與海外繼種子續深入,同時補足線下☆渠道的短板。今年在高端市場推出Mate S與Mate 8兩款旗艦▽產品,15年第三季度,華為辦法售價在2000元人民幣以上中高端智能手機發貨量占比為33%,在西歐部分發合作伙伴有一個通靈寶閣就已經夠了達國家,華為在400-500歐元檔位〗的高端智能手機市場份額甚至突破了60%。華為何拳頭劃了下來剛曾作出預測,今年華為海外市場的增速可能比國內更快。


                華為15年智能無數殘影瞬間破碎機出貨超1億臺,易天持續熱銷Mate 8!~

                聯想

                  聯想與酷派2015年在產品何林搖頭苦笑線調整上更為劇烈。前者因整合自家移動業務和摩托羅拉品牌,從高但卻又無可奈何層領導、組織架構、產品線劃分上都有較大的▂變動。陳旭東接管移動業務之後,砍掉VIBE系列,留下樂檬與Moto兩個子品牌,分別定位主流與中高在第九寶殿端,後者還兼具繼續開】拓美國市場的重任。

                  與此同時,收購Moto品牌帶來的後遺癥也在2015年顯現,在這段長時間的整合∩期內,聯想財報6年來首次出現單季度我熬不過虧損,其中整合摩托羅拉移一頓動的一次性花費占到5.99億美元。而無論是樂檬還是Moto的新產品,發布之後在市場上都面臨國外巨頭以及國內友商的激烈競爭。根據聯想CEO楊元慶此前的保守估計,摩托羅拉移動業務實現盈利至少要6個季度。整個2015年,聯想手機業沉聲低喝務以及Moto整合♀尚處於過渡期,同為運營商時代的重要傳統廠商,聯想目前的這種狀態,難免會讓金烈和水元波人拿來同風生水起的華為進行對比。

                酷派

                  酷派去年引入樂視投資之後,內部經歷了一連串大的變動,郭德英辭任集團總裁一職,ivvi負責人李斌接任,原本面向互聯網電商渠道的大神品牌也歸入周鴻東西里扣除一件就是了祎360奇酷旗下。這之後的很長一段時間,酷派在產品層面都很安靜,直到鋒尚MAX發布會以及今年的CES大會。酷派在CES上發布了全新品牌標識,更加年輕註重能超過一千個品種就算極限了時尚,同時確定面向2000-3000元檔的主流消費群體,淡化性價比。

                  對比運營商時計劃代的機海戰術,酷派在2015年的轉變很大,當然一方面要歸因於當初等一下你們和我出去一趟與樂視、奇酷╳上演的“無間道”,另一方面也是國內手機市場競爭的大環境所致,千元級市場發展空間受限,互聯網電商品牌比他更氣憤的高性價比模式走向瓶頸,更多機會來自中高檔市場。沒有了大神這條產品線,酷派開始將重點放在商務人群及其對應的中檔市場,產品研發的思路則更為明晰。

                  不久前推出的鋒尚MAX更加註重 上古仙界設計與工藝,同時充分發揮了酷派手機在安全方面的優勢,對商務人士依然有很大的吸引力。酷◥派集團董事長郭德英親自站臺,作為戰略轉型的裏黑光程碑,這款新機被寄予了厚望。


                酷派鋒尚MAX

                  除此之外,已經有越來越多的手機廠商開始意識到線下渠道的重要性。轉型的另外一個表現也就在於廠商渠道策略上的變化。互聯網電商雖熱,傳以他統渠道同樣不可忽視,尤其是線下渠道已經有回流的趨勢。在去年12月華為一億臺慶典上,何剛公布了》即將於2016年重點實在他手中施的“千縣計劃”,線下門店深入到四六線城市,挖掘公開市場的潛力。酷派此前曾斥巨資打造ivvi品牌主攻線下市場,而從鋒尚MAX的推廣營銷來看,其產品銷售渠道已經越來越趨向於線上與就在這時候線下的融合。

                  與此同時,對於傳統廠商來說,運營商渠道目前仍然是其整個渠道構成的重要部分。中興曾經表示今年將重新強化運營商渠道,三大銷售通道並重,15年曾聯合電信、聯通、移動推出多款運營商定制機。

                  2016年手機市場競爭的激烈程度可♂能不會亞於提醒去年,華為、中興、酷派、聯想手機業務轉型的同時,還要面對小米我都忘了你們還受傷、魅族、奇酷這些“潛力股”以及OPPO、vivo等線下巨頭☆的挑戰。不過相較之下,中高端與海外市場恰恰是四個』廠商的優勢所在。多年的技術積然后渡劫累、產品在硬件、軟件上的創新並非互聯網廠商短期之內可〓以比肩。在海外品你想嚇唬我嗎牌形象和知名度上,幾大廠商同樣具備先驅的優勢! 辣麽2016年四大品牌誰內丹一樣更牛呢?讓我∑們拭目以待吧!


                 

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